最近不少朋友问我，DOU音的广告计划到底该怎么搭。其实说难也不难，跟着步骤一步步操作就行。但话说回来，搭建计划本身并不复杂，真正的难点在于后面的测试、调整、数据分析这些环节——你的计划链路顺不顺，竞争力强不强，该怎么测试、怎么优化，这才是真正要花心思的地方。
了 解 WDXXKJ10000
首先，DOU音广告计划主要分两种：信息流和搜索广告。
虽然名字不同，但其实两者的搭建流程非常相似，很多设置逻辑是相通的，所以咱们今天就放在一起讲，你理解了其中一个，另一个也就基本掌握了。
第一步：新建项目，选对类型
你要投广告，第一步不是直接建计划，而是先新建一个项目。你可以把“项目”理解成一个文件夹，里面可以放多个广告计划，这样管理起来也更清晰。
展开剩余85%点击“新建项目”后，系统会先让你选择营销目标与场景：
推广目的：最常见的是“销售线索收集”，也就是收集表单元或者咨询信息。如果你是推广App或其他目标，就按实际情况选择。
投放模式：建议选手动投放。自动投放虽然省事，但流量可能不太精准，有时会掺杂外部联盟流量，初期测试阶段咱们还是自己掌控比较好。
广告类型：这里就要区分了——如果你主要投信息流，就选“通投广告”；如果专门投搜索，就选“搜索广告”。虽然这两个入口后面有些设置是独立的，但前期搭建逻辑几乎一致，不用太纠结。
营销场景：一般选“短视频+图文”就可以，覆盖最常见的展示形式。
第二步：设置内容与落地页
关联产品：一般可以先“不启用”，除非你是非常标准化的产品，比如课程、图书等。
投放内容：这里其实是在选择你的转化链路。
常见的有三种：
橙子落地页：适合用来收集表单信息，用户点进来直接留电话或填资料。
自研落地页：如果你需要用户跳转到自己的网站、小程序或者加微信，就选自研落地页，自由度更高。
DOU音主页：如果你做的是原生私信留资，比如引导用户关注账号、发私信咨询，那就选这个。
优化目标：你想让用户完成什么动作，就优化什么。通常优化目标越深（比如直接优化到“提交表单”而不是“点击”），来的线索质量可能越好，但同时也需要配合飞鱼线索标记这样的工具来跟踪效果。
第三步：定向用户，别太窄
用户定向是很多人容易纠结的地方，总想着把人群圈得特别精准。其实现在平台的算法已经很聪明了，有时候放宽一点，系统反而能找到更多潜在用户。
基础定向：地区、性别、年龄，这三个根据你的产品来设就行。
行为兴趣：可以用“系统推荐”，现在的推荐算法挺靠谱的；当然你也可以自己定义，比如选一些行业关键词。
自定义人群包：如果你之前在 DMP 平台做过人群包，可以在这里定向投放或排除。
智能放量：初期测试建议先“不启用”，等跑出一些数据后再考虑打开。
定好之后，可以保存成“定向包”，下次新建计划时直接调用，能省不少时间。
第四步：时间、预算与竞价策略
投放时间与时段：根据你的业务来设定。比如你是做在线咨询的，最好避开深夜时段，不然用户留了言没人回复，线索就浪费了。
竞价策略：这是影响成本和放量的关键。主要有三种：
1. 稳定成本：成本会在你出的价格上下浮动，不受预算限制，有量系统就会拿。适合预算充足、想长期跑量的情况。
2. 最优成本：系统会均匀地花你的预算，并且保证成本不高于你的出价，比较适合预算固定、想要平稳投放的。
3. 最大转化：相当于告诉系统：“我就这些预算，你帮我拿到尽可能多的转化，成本你看着办。”这种方式没有赔付保障，而且预算越高或素材质量越差，成本可能越高。适合对自己素材很有信心、想快速拿量的情况。
预算设置：一定要设预算，这是个好习惯。可以在项目层级设一个总预算，再在计划层级设每日预算，两层控制更稳妥。
第五步：如果是搜索广告，注意关键词
如果你建的是搜索计划，那么关键词就是你的“定向”。其他设置和通投计划差不多，但这里要重点选好词。
选核心词：只加和业务紧密相关的关键词，不相关的别加，不然引来的人也不精准。
出价系数：可以按系统建议起步，后续根据数据调整。
定向拓展：建议先不启用，容易匹配到一些不相关的搜索词，影响效果。
第六步：搭建广告计划——创意与设置
广告素材：
视频：尽量多上传几个不同版本的视频，系统能组合投放，有助于起量。
文案：把能填的标题、描述都填满，尤其是文案素材里的“行动号召”，建议把“智能生成”关掉，自己写更可控。
落地页：选择已经审核通过的落地页链接。如果是跑DOU音私信留资，这里可能没有落地页选项。
产品信息：认真填写产品类目、卖点，帮助系统理解你的广告内容。
广告设置：设置来源、是否开放评论、品牌名称等。
预算与出价：在计划层级设置日预算和出价，保存后计划就会进入审核。如果不想立刻投，记得手动关闭，否则审核通过后可能立即开始消耗。
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